santa 編輯 怡文

每個產業的消費背景、行為歷程長短都不同。想要有好的SEO，無論是網站或是文章都離不開關鍵字。在做關鍵字研究中，很重要的一個要素就是搜尋量。而關鍵字因搜尋引擎判讀需求結果的不同，而分成主要的三類關鍵字。同樣一個關鍵字搜尋，根據使用者的習慣、裝置、情境等多種不同的因素，都會有不同的行為。SEO是靠搜尋引擎提高流量的『質』與『量』，不只是提高流量。

關鍵字類型

我們的搜尋結果會因輸入的關鍵字不同而有不同的結果，呈現網頁類型也不同。主要有三種分別為交易型關鍵字、資訊型關鍵字、導航型關鍵字，搜尋結果都偏向單一類型結果，但也有部分的關鍵字，搜尋結果是組合式的有文章也有電商網站。

高精準低競爭 長尾關鍵字

長尾關鍵字是單獨搜尋流量比較少，但是加總起來搜尋量很可能超越主要大字的「關鍵字群」。長尾關鍵字搜尋目標較精確，主要關鍵字可以衍生出大量的長尾關鍵字詞彙。這類的關鍵字往往是「關鍵大字＋修飾詞」組合而成，所以搜尋意圖 （Search Intent）也更加明確。有策略的規劃就有機會能精準的抓到這些流量。長尾關鍵字並不能在一開始就準確預測。主要操作是去尋找目標關鍵字衍生出來的相關議題，並讓網站的內容也與該議題產生高度關聯性。

搜尋量

搜尋量是指這組關鍵字每月平均被搜尋的次數。而搜尋量會是評估想操作的關鍵字在市場上的規模的依據，透過數據的比較來過濾適合且有人搜尋的關鍵字，也可藉由透過關鍵字了解使用者的搜尋習慣、搜尋行為及需求。每個產業的關鍵字搜尋量不同所以要同產業進行比較，不同產業相比結果就會不準確。

• 搜尋量不是絕對精準的數據

搜尋量是幫助我們預估關鍵字的狀況，數據浮動的可能性也很高。因為有些關鍵字或有些產業有淡旺季的問題

• 在新興的關鍵字上面搜尋量不能夠代表市場規模

工具趕不上市場變化的速度，武漢肺炎竄起一開始搜尋數據是不準的，因為趨勢來得突然分析工具還沒有反應過來，提供正確穩定的數據。

• 高搜尋量是多少

這個比較基準必須要是同一個產業的關鍵字下去做比較，各個產業被搜尋的量不同，所以會導致各個產業，搜尋量第一名的關鍵字搜尋量的差異。

關鍵工具大集合

要做關鍵字研究除了要知道品牌適合做哪種類型的關鍵字外，競爭者的關鍵字、市場關鍵字、關鍵字競爭度、反向連結分析等等。這些數據資料是後面決定行銷策略方向很重要的依據。 市面上有很多關鍵字工具有抓取關鍵字熱度的、觀測網頁速度的、追蹤排名的、分析用戶與站內足跡的也有擅長SEO競爭對手分析、關鍵字分析的工具、精準鎖定競爭對手網站的訪客足跡的工具。

關鍵字基礎流程

前面知道了關鍵字的類型、在篩選關鍵字時的搜尋量跟找出關鍵字數據的工具們。有了這些，你可以在基礎判斷及搜尋上找到自己需要的關鍵字。關鍵字策略的規劃流程要怎麼做才不會白費功。

• 確定的目標

確定受眾與自己社群行銷目標，然後分析競爭對手了解行業情況和趨勢，還有都使用那些關鍵字，他們使用的效果好不好。

• 研究關鍵字並建立完整的關鍵字清單

利用關鍵字工具找出符合品牌的關鍵字和長尾關鍵字，分析使用者的搜尋意圖，挑選流量與相關度合適的關鍵字，建立自己的關鍵字清單，方便以後製作內容時挑選適合優質的關鍵字置入。

• 根據關鍵字產出相對應的文字、圖片、影音內容、定期維護更新

以使用者的需求出發，依照目標受眾的喜好及各平台經營要點，去規劃製作內容並放入適合的關鍵字，且內容盡量提供第一手有用訊息，讓內容保持高度競爭力。

• 定期檢視結果並優化的關鍵字

每個搜尋引擎的演算法都是為了滿足需求者為主要目地，所以關鍵字排名會因為各種因素出現波動所以，持續追蹤並即時調整是很重要的。也指有持續追蹤成效才會讓成本及受眾越來越精準。

操作關鍵字小撇步

• 只靠排名，不會成功

你的品牌必須要為市場提供價值，為不同情境的訪客著想。

• 確認關鍵字類型，不要跟搜尋引擎作對

如果你是電商網站而且沒有網站上完全沒有文章或是內容型網頁，就好好做購物型的關鍵字，想透過電商網站來獲得資訊型關鍵字的排名是違背搜尋引擎搜索邏輯的。

• 從操作難度最低的開始

中小型網站，當然要挖掘出操作難度最低的關鍵字開始操作，因為難度越低也代表著越容易取得排名。

• 長尾關鍵字 內容”深”級

持續深化、優化內容提升文章與長尾關鍵字的關聯性和整體品質，不容易被預測的高精準低競爭的長尾關鍵字帶來1+1大於二的效果

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