santa 編輯 怡文
一定要有自己獨立的網站嗎?
無論是想從搜尋引擎上做好SEO而獲得免費長期且穩定的流量，還是有速效的SEM都有個唯一的前題 需要有一個網站。社群平台跟電商是無法參與SEO的。
一、 已經有經營 FB、IG、Line等社群平台，不用網站了吧
這疑慮是普遍存在的，有辦臉書的粉絲專頁可不可以?有了臉書的粉絲專頁也能被搜尋的到還需要網站嗎?
- 社群平台都有流行的時效性
還記得最早1999年時流行的無名小站、天空部落格到Facebook、Instagram、抖音等等流行的平台形式一直在變化。無名小站公布要關閉時也是哀嚎一片，這同時帶出如果是架設在別人的平台上，當那個平台要關閉時曾經的經營也會被平台帶走。從網路開始興起到現在唯一不變的是網站。
- Google 搜尋引擎 搜尋結果主要為＂官方網站＂及部落格
如果要直接搜尋到粉絲團是無法靠一般查詢關鍵字搜尋到的，是需要輸入粉絲團的名稱才會顯現在搜尋結果。但因為FB在Google的關鍵字中算是重要的，雖然機率不高但還是有機會出現的。Facebook、Instagram也希望用戶是有”網站”可以為他們帶來新的使用者。
- 社群平台性質
社群平台資訊很容易會被洗掉，整理資料跟訊息資料不是很容易。社群平台更適合拿來做客服及拉近品牌與人群之間的距離，而網站適合建立品牌的專業度，也代表著品牌的誠意。
二、電商平台就有流量何必要自己的網站
剛辦的網站不會馬上有流量，所以大部分中小企業一開始就要有營收都會選擇電商平台。但是流量是屬於平台，平台公布要調漲多少手續費也只能接受，在削價競爭下平台抽成提高再壓縮利潤。行銷策略中重要的數據也掌握再平台手上，數據拿不到就無法分析調整。做生意都希望能有屬於自己的忠實客群，及回頭客。
買斷式網站 vs. 電商平台
| 網站(買斷式) | 電商平台 | |
| 流量 | 一開始流量少 時間長能累積出屬於自己的客人 | 流量高 |
| 費用 | 網站架設(一次性) 維護費用 | 以蝦皮為例 成交手續費(交易金額抽成 4%~9%) 金流服務費(交易金額抽成 5%) |
| 操作 | 較難 | 簡單 |
| 自由度 | 自由度高 品牌特色鮮明，依照品牌方自己的 | 自由度低 受到平台限制字體大小排版 |
| 取得數據 | 可 | 平台方取得 |
| 行銷多元性 | 高 | 低 |
擁有品牌從 網站 開始
如果您是質好的的商品，就需要連帶販售「誠意」，有一個自己的網站是一個很好的選擇選擇。
- 更了解自己的消費者 行銷更多元精準
網頁流量、受眾分群、新舊訪客分析、客戶來源都可以在拿到自己後臺的數據進行分析，行銷策略就會更精準，不會被限制單一的行銷方式，花出去的費用才能發揮最大效用。
- 陌生流量開發 好途徑
網站可以被搜尋引擎搜尋到，SEO可以被優化經營累積外，也能被現在很紅的AI回覆給問它問題的人。只要做好產品、品牌規劃不怕沒有人認識你。
- 具有公信力 加強客戶與品牌的信任
若有一個牌子在蝦皮上面有也有屬於自己的網站，基本上用戶會認為「網站」才是才是官方資訊。有自己品牌的風格，更容易在消費者中留下印象。
- 所有的經營可以累積
無論是客戶的反饋，還是品牌所寫專業知識的文章、影音、圖像所有的都可以在網站中很好的呈現出來，累積著受眾的信任及增加忠誠度，回頭客是品牌非常重要的資源。
長時間下來網站不容易被淘汰，可以累積你所有的的努力，對於想認真經營品牌而不是賺快錢的，是個長時間效益高成本低的選擇。
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