靈活運用 SEM 引流效果加乘

santa 編輯 怡文


『搜尋行銷』成為不可或缺行銷方式的現在,當你輸入關鍵字檢索結果出來時,你會發現前面有一排標題前面掛著『廣告』的網站。


什麼是SEM(搜尋引擎行銷)?

SEM的全名為 Search Engine Marketing 即為 搜尋引擎行銷,是指一切透過搜尋引擎所進行的行銷方式。2001年第一次SEM被提出所代表的意涵,SEM是包含SEO(搜尋引擎優化)+PPC(付費點擊廣告 / Pay-Per-Click)+PFI(付費收錄廣告 / Pay For Inclusion)+ (其他網路數位廣告)的搜尋引擎行銷。而時至今日SEM漸漸變為除了SEO以外的所有以『付費』來提高曝光量的行銷行為。


[原本意義]SEM = SEO+PPC+PFI+ (其他網路數位廣告)

[現在多數]SEM 泛指 SEO以外的所有付費廣告


SEM(付費廣告) 的好處


  • 以最短時間獲得預期的網站流量

只要完成付款,就能將產品資訊放到搜尋結果的第一頁。


  • 短期內獲取大量客戶數據

可以從每次投遞廣告的數據中,優化廣告投遞的TA(Target Audience)精準度,了解當中的內容對於你的目標客戶來說是否吸引進行調整,將廣告費效益最大化。


  • 預算可控性高

可以依照不同的預算,透過做不同策略調整,來達到效益。它有點擊才付費的特性,若不是從廣告連結點擊進入的就不會計算到扣款裡。



相輔相成的SEM(付費廣告)與SEO(自然搜尋優化)

無論是SEM或SEO都是透過搜尋引擎而執行的行銷行為,且都會直接受關鍵字的熟悉度與專業度影響到成果。在台灣中小企業林立的現在,SEM(付費廣告)與SEO(自然搜尋優化)搭配使用調整的策略更融以顯示成效。因為你只有好的SEO內容是無法迅速讓消費者認識你,但若只有廣告SEM而沒有好的內容,有流量也無法轉換成對品牌忠誠的客戶。



SEM(付費廣告) VS. SEO(自然搜尋優化)


SEM(付費廣告 SEO(自然搜尋優化)

目的
曝光 轉換

重點
精準行銷 長期經營
廣告
成本
較高
人力
成本
關鍵字廣告的專家 網站工程師
內容撰寫人員
熟悉SEO的員工或顧問
可控性 較高
可透過調整廣告細節、
廣告費用提升曝光與點擊
較低
演算法獨立運作,
你需要配合它去調整
成效
顯現
較快 較慢
效果
持續性
停止投入預算
廣告版位效益就失去
長期穩定的流量
停止操作仍可維持數月甚至年
適合
族群
高單價、
服務性產品的產業
日常消費性產品

可否不
付費自
行學習
無法

適合
時機
品牌剛開始經營
沒有知名度時
促銷活動時
品牌開始經營時

無論做哪一種數位網路行銷,唯一的前題就是 必須有個網站。才能開啟後面一系列的操作所以。我們下一篇就來介紹網站架設的相關知識呦~




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