santa 編輯 怡文

『搜尋行銷』成為不可或缺行銷方式的現在，當你輸入關鍵字檢索結果出來時，你會發現前面有一排標題前面掛著『廣告』的網站。

什麼是SEM（搜尋引擎行銷）?

SEM的全名為 Search Engine Marketing 即為 搜尋引擎行銷，是指一切透過搜尋引擎所進行的行銷方式。2001年第一次SEM被提出所代表的意涵，SEM是包含SEO（搜尋引擎優化）+PPC（付費點擊廣告 / Pay-Per-Click）+PFI（付費收錄廣告 / Pay For Inclusion）+ (其他網路數位廣告)的搜尋引擎行銷。而時至今日SEM漸漸變為除了SEO以外的所有以『付費』來提高曝光量的行銷行為。

［原本意義］SEM　＝　SEO＋PPC＋PFI+ (其他網路數位廣告)

［現在多數］SEM　泛指　SEO以外的所有付費廣告

SEM（付費廣告） 的好處

• 以最短時間獲得預期的網站流量

只要完成付款，就能將產品資訊放到搜尋結果的第一頁。

• 短期內獲取大量客戶數據

可以從每次投遞廣告的數據中，優化廣告投遞的TA(Target Audience)精準度，了解當中的內容對於你的目標客戶來說是否吸引進行調整，將廣告費效益最大化。

• 預算可控性高

可以依照不同的預算，透過做不同策略調整，來達到效益。它有點擊才付費的特性，若不是從廣告連結點擊進入的就不會計算到扣款裡。

相輔相成的SEM（付費廣告）與SEO（自然搜尋優化）

無論是SEM或SEO都是透過搜尋引擎而執行的行銷行為，且都會直接受關鍵字的熟悉度與專業度影響到成果。在台灣中小企業林立的現在，SEM（付費廣告）與SEO（自然搜尋優化）搭配使用調整的策略更融以顯示成效。因為你只有好的SEO內容是無法迅速讓消費者認識你，但若只有廣告SEM而沒有好的內容，有流量也無法轉換成對品牌忠誠的客戶。

SEM（付費廣告） VS. SEO（自然搜尋優化）

	SEM（付費廣告）	SEO（自然搜尋優化）
目的	曝光	轉換
重點	精準行銷	長期經營
廣告 成本	較高	無
人力 成本	關鍵字廣告的專家	網站工程師 內容撰寫人員 熟悉SEO的員工或顧問
可控性	較高 可透過調整廣告細節、 廣告費用提升曝光與點擊	較低 演算法獨立運作， 你需要配合它去調整
成效 顯現	較快	較慢
效果 持續性	停止投入預算 廣告版位效益就失去	長期穩定的流量 停止操作仍可維持數月甚至年
適合 族群	高單價、 服務性產品的產業	日常消費性產品
可否不 付費自 行學習	無法	可
適合 時機	品牌剛開始經營 沒有知名度時 促銷活動時	品牌開始經營時

無論做哪一種數位網路行銷，唯一的前題就是 必須有個網站。才能開啟後面一系列的操作所以。我們下一篇就來介紹網站架設的相關知識呦~

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