santa 編輯 怡文
『搜尋行銷』成為不可或缺行銷方式的現在，當你輸入關鍵字檢索結果出來時，你會發現前面有一排標題前面掛著『廣告』的網站。
什麼是SEM（搜尋引擎行銷）?
SEM的全名為 Search Engine Marketing 即為 搜尋引擎行銷，是指一切透過搜尋引擎所進行的行銷方式。2001年第一次SEM被提出所代表的意涵，SEM是包含SEO（搜尋引擎優化）+PPC（付費點擊廣告 / Pay-Per-Click）+PFI（付費收錄廣告 / Pay For Inclusion）+ (其他網路數位廣告)的搜尋引擎行銷。而時至今日SEM漸漸變為除了SEO以外的所有以『付費』來提高曝光量的行銷行為。
［原本意義］SEM ＝ SEO＋PPC＋PFI+ (其他網路數位廣告)
［現在多數］SEM 泛指 SEO以外的所有付費廣告
SEM（付費廣告） 的好處
- 以最短時間獲得預期的網站流量
只要完成付款，就能將產品資訊放到搜尋結果的第一頁。
- 短期內獲取大量客戶數據
可以從每次投遞廣告的數據中，優化廣告投遞的TA(Target Audience)精準度，了解當中的內容對於你的目標客戶來說是否吸引進行調整，將廣告費效益最大化。
- 預算可控性高
可以依照不同的預算，透過做不同策略調整，來達到效益。它有點擊才付費的特性，若不是從廣告連結點擊進入的就不會計算到扣款裡。
相輔相成的SEM（付費廣告）與SEO（自然搜尋優化）
無論是SEM或SEO都是透過搜尋引擎而執行的行銷行為，且都會直接受關鍵字的熟悉度與專業度影響到成果。在台灣中小企業林立的現在，SEM（付費廣告）與SEO（自然搜尋優化）搭配使用調整的策略更融以顯示成效。因為你只有好的SEO內容是無法迅速讓消費者認識你，但若只有廣告SEM而沒有好的內容，有流量也無法轉換成對品牌忠誠的客戶。
SEM（付費廣告） VS. SEO（自然搜尋優化）
| SEM（付費廣告） | SEO（自然搜尋優化） | |
目的 | 曝光 | 轉換 |
重點 | 精準行銷 | 長期經營 |
| 廣告 成本 | 較高 | 無 |
| 人力 成本 | 關鍵字廣告的專家 | 網站工程師 內容撰寫人員 熟悉SEO的員工或顧問 |
| 可控性 | 較高 可透過調整廣告細節、 廣告費用提升曝光與點擊 | 較低 演算法獨立運作， 你需要配合它去調整 |
| 成效 顯現 | 較快 | 較慢 |
| 效果 持續性 | 停止投入預算 廣告版位效益就失去 | 長期穩定的流量 停止操作仍可維持數月甚至年 |
| 適合 族群 | 高單價、 服務性產品的產業 | 日常消費性產品 |
可否不 付費自 行學習 | 無法 | 可 |
適合 時機 | 品牌剛開始經營 沒有知名度時 促銷活動時 | 品牌開始經營時 |
無論做哪一種數位網路行銷，唯一的前題就是 必須有個網站。才能開啟後面一系列的操作所以。我們下一篇就來介紹網站架設的相關知識呦~
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